今年夏天，是足球的盛宴，也是體育賽事經(jīng)濟(jì)的黃金季。

當(dāng)2026美加墨世界杯開(kāi)賽在即，中國(guó)省級(jí)足球聯(lián)賽已經(jīng)如火如荼。蘇超、閩超、東北超、楚超……綠茵場(chǎng)上，激情飛揚(yáng)；觀眾席上，熱血沸騰！當(dāng)賽場(chǎng)內(nèi)外、線上線下的足球熱情被點(diǎn)燃，搶灘體育賽道正成為眾多企業(yè)的營(yíng)銷新選擇。

5月30日，2026閩超聯(lián)賽迎來(lái)精彩對(duì)決，龍巖隊(duì)迎戰(zhàn)廈門(mén)隊(duì)，兩大勁旅首度同臺(tái)競(jìng)技，掀起閩南、閩西全民觀賽熱潮。安井食品作為本屆閩超聯(lián)賽龍巖賽區(qū)官方合作伙伴，傾情助力賽事，為賽場(chǎng)健兒加油助威！

冷食傳媒 | 劉江南

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從區(qū)域到全國(guó)

體育賽事成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎

今年夏天，省級(jí)城市足球聯(lián)賽熱潮已經(jīng)席卷全國(guó)。從蘇超到閩超、贛超、東北超、楚超……體育賽事熱度飆升，成為促進(jìn)消費(fèi)、助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

抖音生活服務(wù)顯示：賽事游成為今年“五一”假期的新增長(zhǎng)點(diǎn)。蘇超、閩超、贛超、楚超這四大地方賽事，串聯(lián)起當(dāng)?shù)厥匙⌒袏始拔⒍燃傩枨?，掀起區(qū)域文旅消費(fèi)熱潮。

福聚八閩，愛(ài)拼會(huì)贏。2026年4月19日，福建省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“閩超”）正式揭幕。一個(gè)多月來(lái)，福州、漳州、泉州等九市一區(qū)共計(jì)10支球隊(duì)展開(kāi)激烈角逐，熱度持續(xù)飆升。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，閩超2026賽季揭幕戰(zhàn)單場(chǎng)觀賽人數(shù)達(dá)51342人，刷新福建省單場(chǎng)體育賽事記錄、全國(guó)省級(jí)城市足球聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)記錄；首輪5場(chǎng)比賽累計(jì)吸引近10萬(wàn)名球迷親臨現(xiàn)場(chǎng)。

抖音生活服務(wù)號(hào)顯示：截至5月28日，“閩超”抖音總曝光量已突破10億，熱度居全國(guó)足球聯(lián)賽TOP2。

作為從福建走出的品牌企業(yè)，安井食品以2026閩超龍巖賽區(qū)合作伙伴的身份，以肉多多烤腸為支點(diǎn)，全方位借勢(shì)閩超賽事流量，火爆出圈。

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“線上+線下”聯(lián)動(dòng)布局

安井肉多多烤腸為閩超加油

福建是安井食品的大本營(yíng)，龍巖地區(qū)是安井食品在福建的重要市場(chǎng)之一。面對(duì)這場(chǎng)本土體育盛宴，安井食品采用“線上+線下”聯(lián)動(dòng)布局的方式發(fā)力。

其中，線上攜手龍巖本地經(jīng)銷商，深入閩超賽事現(xiàn)場(chǎng)拍攝短視頻，借勢(shì)賽事熱度全域傳播；線下則依托閩超龍巖賽區(qū)合作伙伴身份賦能，在終端渠道重點(diǎn)推廣品牌新品。全方位借勢(shì)賽事IP勢(shì)能，進(jìn)一步深耕本地市場(chǎng)，提升品牌聲量與產(chǎn)品動(dòng)銷。

肉多才實(shí)在，球場(chǎng)實(shí)力派！看閩超球賽，吃安井肉多多烤腸！

綠茵賽場(chǎng)，激情飛揚(yáng)；馬上去做，用心去做！

敢拼敢贏，勢(shì)在必行；安井出擊，全面第一！

……安井口號(hào)，也成為閩超的亮點(diǎn)之一。

烤腸與足球是全民小吃與全民賽事的關(guān)聯(lián)，看足球、吃烤腸，成為標(biāo)配。閩超賽事一般在晚上7點(diǎn)半開(kāi)始，5-6點(diǎn)開(kāi)始入場(chǎng)。大多數(shù)球迷沒(méi)吃晚飯，入場(chǎng)順便吃根烤腸，能量滿滿。

據(jù)介紹，在閩超龍巖賽區(qū)的長(zhǎng)汀萬(wàn)人體育場(chǎng)內(nèi)外，安井打造了場(chǎng)邊美食體驗(yàn)區(qū)，與“閩超樂(lè)購(gòu)·食在汀州”美食嘉年華完美融合，安井肉多多烤腸成為了眾多“球迷”的標(biāo)配，深受歡迎，烤腸化身為最具感染力的閩超加油符號(hào)之一。

這種深度參與，不僅拉滿了賽事的煙火氣，更在無(wú)形中完成了對(duì)肉多多烤腸“球場(chǎng)標(biāo)配”這一產(chǎn)品屬性的強(qiáng)勢(shì)重塑，力爭(zhēng)讓品牌跳出廣告牌，真正融入消費(fèi)者的熱血時(shí)刻。

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深度融入

持續(xù)拓寬體育營(yíng)銷版圖

事實(shí)上，安井食品在體育營(yíng)銷賽道并不是初步嘗試，而是早已呈現(xiàn)系統(tǒng)化、立體化特征。

近年來(lái)，安井食品持續(xù)拓寬體育營(yíng)銷版圖，依托各類優(yōu)質(zhì)的賽事，精準(zhǔn)傳遞品牌內(nèi)核。

從中華龍舟賽、沙漠挑戰(zhàn)賽到中國(guó)警察馬拉松、乒超聯(lián)賽和閩超聯(lián)賽的深度參與，安井始終以體育經(jīng)濟(jì)精神為紐帶，將“安井出擊 全面第一”的企業(yè)奮斗精神融入到每一場(chǎng)體育賽事中。讓安井品牌在體育精神的賦能下，既激發(fā)大眾情感共鳴，又彰顯品牌向上生長(zhǎng)的活力。

據(jù)了解，2026閩超賽期為4-10月，分為常規(guī)賽、排位賽和總決賽。每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的推廣渠道、內(nèi)容等，安井食品都有明確的規(guī)劃，層層推進(jìn)。通過(guò)持續(xù)的深度植入，安井食品將閩超的巨大流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)場(chǎng)最直觀的即時(shí)口碑裂變。

有資深從業(yè)者評(píng)價(jià)：這種從看到廣告到吃到美味，再到形成情緒關(guān)聯(lián)的深度鏈接，在投資回報(bào)上已經(jīng)遠(yuǎn)超單純的廣告曝光價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)了品牌在消費(fèi)者心智中從被看見(jiàn)到被需要的關(guān)鍵跨越，實(shí)現(xiàn)了“品效合一”。

熱辣辣的夏日，體育盛宴的熱度還在持續(xù)飆升。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，今年的體育營(yíng)銷效果如何？讓我們一起期待。