北京時間6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯在墨西哥城阿茲特克體育場正式拉開帷幕。賽事剛剛打響，食品飲料品牌便已圍繞世界杯展開密集營銷。凍品食材行業(yè)也不甘落后，紛紛借勢出擊，與億萬球迷共赴這場狂歡盛宴。

01

多家食飲品牌入局，

世界杯聯(lián)名大戰(zhàn)全面打響

2026年美加墨世界杯開幕前夕，食品飲料行業(yè)的品牌聯(lián)名大戰(zhàn)已提前進(jìn)入白熱化。據(jù)《消費者報道》不完全統(tǒng)計，截至6月10日，百威、可口可樂、樂事、瑞幸、庫迪、蒙牛、東鵬補水啦、五糧液、康師傅等多家品牌相繼入局，累計推出至少55款聯(lián)名產(chǎn)品。

作為連續(xù)三屆牽手世界杯的全球官方贊助商，蒙牛上線了《開幕·和蒙牛一起看球吧》主題短片，用“球治百病”引爆情緒共鳴；另一支《冠軍的秘密》則借助三代球星的敘事，拉升品牌精神的國際感與高度。兩支片子一前一后，將世界杯開幕節(jié)點打造成了蒙牛的品牌主場。

△圖片來源：蒙牛

值得一提的是，北京時間6月15日，在墨西哥蒙特雷體育場瑞典對陣突尼斯的比賽現(xiàn)場，球迷們捕捉到有趣又暖心的一幕：同為FIFA世界杯全球官方贊助商的中國品牌蒙牛與海信，互相將對方“植入”到自家的廣告位中——蒙牛海信就是牛，海信蒙牛值得信。這一跨界互動成為賽場之外的又一亮點。

從IP資源爭奪來看，瑞幸、庫迪等茶咖品牌將世界杯營銷推向資源競爭的前沿。瑞幸綁定西班牙、葡萄牙國家隊資源，庫迪則借助阿根廷隊與FIFA官方授權(quán)產(chǎn)品切入球迷圈層。“梅西粉選庫迪、C羅粉選瑞幸”的討論，讓品牌消費帶上了更強的身份表達(dá)與站隊屬性。

△圖片來源：瑞幸、庫迪

往屆世界杯比賽多安排在晚間，啤酒與燒烤成為看球標(biāo)配。而本屆美加墨世界杯的大部分比賽時間落在北京時間凌晨和上午，這一變化可能更利好咖啡——畢竟，熬夜看球與早起看球，都天然適配咖啡消費場景。

百事公司旗下的樂事薯片，則一口氣推出40款以參賽國家為靈感的限量版口味。每款都配有國家專屬塑料軟包裝、世界杯門票抽獎活動，以及直接嵌入包裝內(nèi)的“本場最佳球迷”推廣活動。通過限定口味、世界杯主題包裝、球星形象和掃碼抽獎，樂事將薯片進(jìn)一步嵌入“邊看球邊吃零食”的觀賽場景。

△圖片來源：樂事薯片

麥當(dāng)勞：世界杯主場！新牛堡！球星杯！ 作為FIFA世界杯長期官方贊助商及官方合作餐廳，麥當(dāng)勞中國于6月8日正式啟動2026年FIFA世界杯主題活動——“你的麥當(dāng)勞世界杯主場”。6月10日起，全國超過7900家麥當(dāng)勞餐廳同步推出世界杯主題菜單，包括世界波犇牛堡、世界波脆雞排蛋堡、金牛決勝球、楓糖風(fēng)味倒掛金鉤V翅等多款限定美味。同時，一系列充滿綠茵場風(fēng)格的特別包裝也隨新品煥新上市。

△圖片來源：麥當(dāng)勞

可口可樂為紀(jì)念世界杯時隔30余年重返美國，推出了一系列創(chuàng)意包裝。其中最具話題性的，是將陪伴大眾百年的經(jīng)典弧形瓶改造為圓潤飽滿的足球造型——塑料瓶身配以美國國旗的紅、白、藍(lán)三色及星星元素，將本屆世界杯氣氛直接拉滿。這款球形包裝的可口可樂目前僅在美國沃爾瑪線下門店銷售，上架即被球迷搶購一空。

△圖片來源：可口可樂

此外，可口可樂還與意大利帕尼尼（Panini）球星卡集團(tuán)合作，在美國和加拿大指定發(fā)售的20盎司裝可口可樂及零度可口可樂瓶身標(biāo)簽下，藏入了2026年世界杯官方貼紙。

△圖片來源：可口可樂

星巴克在美國門店推出限量版美國隊杯套，旨在慶祝全球球迷文化以及足球運動所蘊含的凝聚力。

△圖片來源：星巴克

作為唯一與FIFA簽約的中國白酒品牌，五糧液并未止步于“官方聯(lián)名”的光環(huán)，而是將盲盒機(jī)制首次引入高端核心產(chǎn)品。五糧液世界杯冠軍盲盒中的隱藏款，在二手市場被炒至19999元，較官方售價溢價超過20倍；消費者集齊8款冠軍國家隊隱藏款，即可兌換20克足金世界杯官方徽章。

△圖片來源：小紅書

泡泡瑪特旗下IP LABUBU作為FIFA史上首個官方授權(quán)潮玩IP，亮相開幕式這一世界級體育舞臺。開幕式現(xiàn)場，兩只身著球衣的LABUBU以萌趣熱血的球迷姿態(tài)登場，引發(fā)全球媒體關(guān)注。

△圖片來源：小紅書

同日，泡泡瑪特THE MONSTERS與FIFA世界杯聯(lián)名系列全渠道正式開售，產(chǎn)品涵蓋典藏款與盲盒，價格從59元至399元。LABUBU此前于6月8日入駐微博并開啟世界杯官方合作，此次開幕式亮相標(biāo)志著中國原創(chuàng)IP的全球化戰(zhàn)略邁出標(biāo)志性一步，為國產(chǎn)IP出海樹立了新標(biāo)桿。

△圖片來源：泡泡瑪特

6月10日，比星咖啡推出“干姜百香氣泡冰萃”，特別上線“咖啡冰球款”。該產(chǎn)品將濃縮液定制為足球造型的冰球，置入百香果氣泡水基底，隨著冰球融化，咖啡液逐漸釋放。產(chǎn)品限時供應(yīng)至7月19日，單杯售價23元。社交平臺上，不少消費者主動曬圖：“一邊看球賽一邊喝，氛圍感拉滿?！笔澜绫陂g，一個足球造型的冰球，不僅注入了情緒價值，更自帶社交話題屬性，牢牢鎖住球迷消費。

△圖片來源：比星咖啡

02

看凍品食材品牌如何“接球”

世界杯的到來，也點燃了夏季夜宵經(jīng)濟(jì)的全面升溫。一批凍品食材品牌各顯神通，紛紛推出新玩法。

辛普勞特別推出「足球薯餅」，一款為賽事而生的“專薯”利器。足球薯餅以經(jīng)典足球為原型，逼真的縫線紋路、圓潤的球形造型，瞬間點燃氛圍。有話題、有顏值的小食，就是天然的流量發(fā)動機(jī)?？烧ā⒖杉濉⒖煽?，百變烹飪無壓力。

△圖片來源：辛普勞

鍋圈食匯發(fā)布世界杯“觀賽夜宵全景解決方案”，依托萬店網(wǎng)絡(luò)搶占家庭消費場景。社區(qū)餐飲零售品牌鍋圈食匯全面啟動2026“燒烤啤酒龍蝦節(jié)”暨世界杯專屬觀賽場景布局，推出覆蓋燒烤、小龍蝦、啤酒、鹵味等多品類的“觀賽夜宵全家桶”。鍋圈依托全國超萬家門店的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)和全品類預(yù)制食材供應(yīng)鏈，瞄準(zhǔn)的并非傳統(tǒng)的餐飲堂食場景，而是“家庭客廳觀賽”這一差異化場景。

△圖片來源：鍋圈食匯

鍋圈的本屆世界杯布局，本質(zhì)上是一場“場景截流”。當(dāng)傳統(tǒng)餐飲品牌還在爭奪商圈大屏和酒吧觀賽的客群時，鍋圈已經(jīng)繞到了“后門”——讓消費者在家看球、在家燒烤。其背后的邏輯是：世界杯觀賽消費的核心不是“去哪兒吃”，而是“吃什么配球”。鍋圈用“離家最近的門店+半成品食材”的組合，將消費決策從“選餐廳”變成了“選食材”。這一策略對傳統(tǒng)餐飲尤其是夜宵品類，形成了不小的沖擊。

三全酥香雞肉“F4” 登場，食力助陣。深諳大眾消費需求的三全，憑借匠心打造的酥香雞肉“F4”，精準(zhǔn)拿捏觀賽、聚會、休閑等多元場景，用舌尖美味搭配賽場激情，解鎖全新歡樂食刻。不用跑夜市排隊，不用盯油鍋控溫。開袋→入鍋→倒計時——進(jìn)球前下鍋，慶祝時剛好上桌。三全把街頭炸物攤搬進(jìn)客廳、搬進(jìn)第二觀賽現(xiàn)場，"省事、酥香、夠味"，就是三全理解的觀賽儀式感。

此外，三全食品還通過與海信合作，參與世界杯營銷活動，推出“中國好餃子”等產(chǎn)品作為觀賽美食配套，助力球迷觀賽體驗，其品牌主張“三餐煙火就位，鮮香好物陪你見證每一場精彩對決”；并與“柴家大院”等8家品牌互動，開展社交媒體抽獎，贈送世界杯定制周邊及速凍食品。

△圖片來源：三全食品

思念食品以“手作餛飩，守住鮮美味”為核心主張，精準(zhǔn)切入本屆美加墨世界杯的觀賽場景，推出牛肉香芹與蝦仁飛魚籽兩款手作餛飩作為營銷主推單品——前者肉香芹脆，后者鮮甜彈牙，每一顆都由手工包制，鎖住真材實料的本味。這不僅是一碗暖胃的早餐，更是一次借勢頂級賽事的品牌聲量釋放：用鮮美的餛飩陪伴球迷守住每一個進(jìn)球瞬間，也讓“思念手作”成為2026世界杯記憶中的味覺符號。

△圖片來源：思念食品

上市品牌蓋世食品精準(zhǔn)把握賽事消費新動態(tài)，創(chuàng)新推出世界杯專屬早、午餐創(chuàng)意美食方案。站在廣大球迷角度，打造適合家庭自制、門店專供的全場景餐品，讓球迷朋友在賽場內(nèi)外盡享視覺與味覺雙重盛宴，同時助力餐飲伙伴搶抓世界杯商機(jī)。

△圖片來源：蓋世食品

眾品× 東方伊廚：深夜看球必吃榜——一口爆汁，一口酥脆，讓每一粒進(jìn)球都有美食作陪。眾品酥皮香腸卷，酥脆開場；漸入佳境，霸王肉腸給力；進(jìn)球時刻，快樂超“雞”加倍。

△圖片來源：眾品

潮汕李老二汕頭牛肉丸：世界杯賽事直擊，觀賽頂配，潮丸就位。用地道潮汕鮮貨，解鎖世界杯沉浸式觀賽體驗。

△圖片來源：潮汕李老二

玖嘉久：“看球神器”助燃激情時刻，定制世界杯夜宵菜單，三大品類、多款爆品菜，精準(zhǔn)解決餐飲老板最怕的“痛點”。

△圖片來源：玖嘉久

冷食君觀察：

四年一度的世界杯，是綠茵場上的巔峰對決，更是品牌營銷的“超級考場”。從國際巨頭到本土力量，從咖啡茶飲到凍品食材，各路玩家試圖用創(chuàng)意、產(chǎn)品和場景，漂亮地“接”住這波流量熱球。

而對于凍品食材行業(yè)而言，這場狂歡遠(yuǎn)未結(jié)束——夜宵經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫、家庭觀賽場景的深度挖掘，以及球迷對“吃出氛圍感”的執(zhí)著追求，都意味著更大的市場空間正在打開。

誰能把產(chǎn)品做成話題，把場景融入生活，誰就能在世界杯的長尾效應(yīng)中持續(xù)得分。