一方面，观众的鉴赏力在不断提高，口味越来越“挑剔”，流量、IP已经不再是爆款的万能灵药，观众对于好故事、好题材的品质追求，相应地提升了内容行业制作的平均标准线。

另一方面，如何产出既能让观众买单又精准地刻画了时代情绪的优秀作品，兼具市场选择与价值传达，也是内容行业需要长期思考的命题。

在Netflix《鱿鱼游戏》成为全球爆款后，有人质疑为什么爱优腾拍不出这样的作品？但实际上，背景不同，立场不同，文艺工作者的使命也就不一样，这并没有什么比较的意义。

挑战同样蕴含着机遇，如果放在时代的新高度去思考，内容又是好做的。

源远流长的五千年中华文化、时代大变革下英雄与平凡人的努力与坚持，都是内容行业可以信手拈来的素材宝库。虽然我们无法拍出血腥残酷的“大逃杀”，但带有中国特色的故事和题材，也是其他国家模仿不来的。而观众日益提升的影商以及资本的冷静期，也在某种意义上促使内容行业泡沫出清、走向以长期主义塑造精品的新阶段。

挑战与机遇共同倒逼内容生产端不断地调整优化，提高内容制作能力，进而催生出更多符合时代价值观的、反映国民情绪的优质文艺作品。

正如爱奇艺专业内容业务群（PGC）总裁兼首席内容官王晓晖在爱奇艺悦享会上所言：“形势告诉我们跟着时代走，跟着祖国走，紧跟政治节拍，创作要紧跟当代国民情绪。”

王晓晖

时代的爱奇艺

2021年，是时代历史进程中的关键一年，大环境的变化让各行各业都充满了变数。

共同富裕指向中国未来几十年的重要战略方向；祖国统一、民族复兴的历史大势不可阻挡。这样的大时大势之下，资本市场的板块轮动、风格切换以及市场震荡相比以往更为频繁，基于时代红利的投资逻辑也在发生着重大的变化，如教育培训行业、房地产行业，都因为时代的变革而多了不确定性。

影视行业也是如此，每个时代都有自己的主题和趋势，文学、电影、电视剧、综艺等文艺作品，正是承载时代主题、反映人民生活的载体。毛泽东曾在《在延安文艺座谈会上的讲话》中提到 ：“作为观念形态的文艺作品，都是一定的社会生活在人类头脑中的反映的产物”。

在历史长河中，就有因为脱离群众而遭到冷遇的文艺作品：比如当时从城市来到延安根据地的文艺创作者因不熟悉工农兵生活、不懂老百姓语言，排练上演果戈理的《钦差大臣》、契诃夫的《蠢货》这种“大洋古”（指演大戏、洋戏、古戏），听惯了信天游、大秧歌的陕北老百姓并不买账。

这给了当时的文艺创作者一个警醒：“文艺是服务人民的”，文艺工作者不能脱离群众，关门提高。之后，文艺届在文学的民族化、群众化上取得了重大突破。赵树理的《小二黑结婚》、贺敬之与丁毅的《白毛女》、孙犁的《荷花淀》在反映现实的深度、广度与多样化方面都达到了新的水平。

凡是过往，皆为序章，这些过往的种种也为当下的文艺创作指出了一条明确的路线：爱奇艺是时代的爱奇艺，要创作出符合时代价值观、贴近人民群众的内容。

王晓晖在演讲中提到，任何一个互联网头部企业、文娱行业和负责制作文艺作品的企业，必须站在主流的舞台、社会的舞台以及国民的舞台和责任的舞台。而未来爱奇艺的内容标准，也会做到“与时代同行，以工匠精神挖掘时代情绪，和用户情绪共鸣、和年轻人同频共振的优质内容。”

今年上半年，主旋律影片在市场上彻底打开局面。以《长津湖》为例，根据猫眼专业版数据，正式上映17天后《长津湖》票房突破46亿，暂列中国电影票房总榜第四名，是中国影史历史题材电影票房冠军，吸引了9910万人走进电影院。这一系列亮眼的数据正说明了主旋律影片也可以成为时代“爆款”。

王晓晖认为主旋律是有创作空间的：一方面，主旋律所传达的情感是永恒不变的，爱情、亲情、人物成长包括奋斗历程都是影片中固定的元素；另一方面，剧集之间的人物关系也是不变的，只是不同时代所代表的形象不同。“主旋律题材既能拍《长津湖》，也能拍《叛逆者》，同样是英雄就看怎么拍。”